純網銀市場競爭激烈，「將來銀行」在開業四週年之際，力邀羽球天后戴資穎擔任品牌大使，並宣示將於2027年達成轉虧為盈的里程碑。這家本土純網銀究竟憑藉何種策略，期望在數位金融浪潮中脫穎而出並實現獲利目標？其獨特的品牌定位與產品線整合，或許能為市場提供一個深度觀察的視角。
現象觀察：純網銀市場的挑戰與「將來銀行」的獨特佈局
在臺灣金融科技發展的浪潮中，純網銀自問世以來便承載著高度期待，但也面臨著傳統銀行與其他數位金融服務的強大競爭。開業即將屆滿四週年的「將來銀行」，選擇在這個關鍵時刻，邀請國際級羽球天后戴資穎擔任年度品牌大使，無疑為其品牌形象注入一股強勁的動能。
將來銀行董事長郭水義在談及此次合作緣由時，特別提及大股東中華電信及其影音平台Hami Video、MOD，以及愛爾達電視台，長期轉播戴資穎國際賽事的緊密連結。郭水義董事長認為，小戴從小展現的羽球天賦，以及傳承自「戴爸」的「勇敢」特質，正與將來銀行作為三家純網銀中唯一本土品牌的精神不謀而合。
將來銀行董事長郭水義表示：「小戴從小就有羽球天賦，也遺傳了『戴爸』的『勇敢』特質，這與將來銀行的特質，在三家純網銀中唯一一家本土品牌，9大股東陣容協力籌設，籌備期間到現在的勇敢跨步不謀而合。」
截至 2026 年1月底，將來銀行在穩健的營運策略下，客戶數已達55 萬戶，存款餘額累積至578億元，放款餘額則約為405億元。這些數據不僅展現了其在市場上的基礎實力，也為其邁向獲利目標奠定了基石。
原因剖析：多元服務與策略成長的雙重引擎
將來銀行之所以能持續展現強勁的成長動能，核心原因在於其「4大產品線齊備」的策略，使其成為目前國內唯一集結了外匯、基金、美股、保險、房貸、信貸、存款、支付、繳費等9大金融服務於一身的純網銀。這種一站式金融服務平台，有效回應了現代消費者對便利性與多元性的需求。
從數據來看，將來銀行在2025年的成長表現尤其顯著，各項指標均呈現爆發式增長：
- 客戶淨增加戶數：較前一年度（2024）逾3倍
- 存款餘額淨增額：將近1.5倍
- 放款餘額淨增額：達到1.7倍
這些亮眼的成長數字，不僅證明了其產品策略的有效性，也強化了將來銀行朝向2027年「轉虧為盈」目標邁進的信心。透過不斷擴展服務廣度與深度，將來銀行成功吸引並留住了大量客戶，為其長期發展注入活水。
將來銀行董事長郭水義指出：「受益於4大產品線齊備，將來銀行2025年成長動能顯著，客戶淨增加戶數為前一年度（2024）逾3倍，存款餘額淨增額為近1.5倍，放款餘額淨增額為1.7倍，業務成長動能強勁，持續朝2027年『轉虧為盈』目標邁進。」
影響評估：品牌形象提升與市場競爭力強化
戴資穎的代言無疑為將來銀行帶來了巨大的品牌聲量與正面形象加持。小戴在國際體壇的專業與堅毅精神，與將來銀行在數位金融領域的創新與「勇敢跨步」的本土精神形成完美連結，有助於提升消費者對品牌的信任感與認同度。這不僅是單純的行銷活動，更是一種品牌精神的深度對話。
同時，適逢開業四週年慶，將來銀行也祭出多項超值優惠方案回饋客戶，進一步強化其市場競爭力。這些方案涵蓋了存款、投資、貸款等多個面向，無論新舊戶都能享受到實質利多：
- 口袋帳戶8％優利回饋（無需解任務）
- 臺幣活存優利最高1.6％（存款額度無上限）
- 美元3個月優利定存4％
- 財富管理申購美股、美國ETF手續費活動期間「99元吃到飽」
- 房貸轉增貸利率最優2.38％
- 信貸開辦手續費最優688元
- 新戶禮贈送20吋鋁框前開式行李箱
這些優惠策略不僅能有效吸引新客戶，也能提升現有客戶的黏著度，為將來銀行的業務增長提供實質助力。在競爭激烈的純網銀戰場上，透過明星代言與實惠方案雙管齊下，將來銀行正積極塑造其在消費者心中的獨特價值。
趨勢預測：邁向2027年獲利目標的關鍵路徑
將來銀行能否如期在2027年實現轉虧為盈的目標，將取決於其能否持續維持強勁的業務成長動能，並有效管理營運成本。從目前的趨勢來看，其多元化的產品線、穩健的營運策略，以及成功的品牌行銷，都為此目標奠定了良好基礎。特別是其作為本土純網銀的身份，更容易貼近臺灣在地市場需求，發展出差異化的服務。
然而，隨著市場競爭加劇，以及金融科技快速演進，將來銀行仍需不斷創新，深化其數位服務體驗，並持續擴大客戶基礎。如何將戴資穎所帶來的品牌熱度轉化為實質的業務增長，並在提供優惠的同時保持健康的獲利結構，將是未來幾年的關鍵挑戰。可以預見，純網銀的戰場仍將持續演進，而將來銀行正以其獨特的步伐，積極開創屬於自己的獲利之路。
