關鍵數字： 根據金門縣觀光處的統計數據顯示，2025年全年持旅遊簽證赴金門的陸客約達 19萬人次，但金門縣民宿旅遊發展協會理事長韋燕群透露，今年清明連假金門訂房率卻僅約 2-3成，遠低於過往平均的 5-6成。這明顯的落差，揭示了金門觀光正經歷「人潮來了，錢潮未至」的嚴峻挑戰，陸客的旅遊與消費模式已發生結構性轉變。
📊 數據總覽：金門陸客市場的最新剖析
在當前的金門觀光市場中，陸客的構成與行為模式值得深入探討。數據顯示，自2024年9月27日福建居民恢復赴金門旅遊以來，累計入出境人次已達 23萬6000餘人次。
- 旅客結構： 2025年小三通航線入出境旅客中，台籍旅客約占73.77%，大陸及港澳旅客約占24.86%，而外籍旅客則約占1.36%。
- 自由行趨勢： 在持旅遊簽證來金門的大陸旅客中，自由行旅客比例高達 95.67%，相對地，團體旅客僅占約 4.33%。這項數據明確指出，個人化、自主性的旅遊方式已成為陸客赴金門的主流選擇。
- 住宿率下滑： 金門縣民宿旅遊發展協會理事長韋燕群指出，今年清明連假期間，金門的民宿訂房率僅約 2-3成，顯著低於過去平均的 5-6成。
數據解讀：陸客旅遊型態的結構性轉變
靜宜大學觀光事業學系副教授黃正聰分析，疫情過後，中國大陸遲遲未全面開放團客來台，使得過去以團體旅遊為主的模式幾乎消失殆盡。取而代之的是政策開放下的零星客源，整體旅遊型態已出現顯著轉變。黃正聰副教授指出，當前陸客至金門旅遊更偏向區域型移動，且更加重視旅遊體驗本身，自然不會大手筆花錢。這種轉變導致陸客需求從過去偏重購物與踩點行程，逐步轉向戰地文化、閩南聚落及在地生活體驗等深度旅遊內容，消費行為也隨之出現結構性改變。
過往團客在導遊帶領下，常集中至特產店採購高粱酒、牛肉乾等商品，動輒整箱購買，帶動相關產業蓬勃發展。然而，如今多為三五好友結伴的自由行旅客，傾向租用電動車自行遊覽，消費以街邊小吃與平價餐飲為主，且停留時間多僅一至兩天，整體支出相對有限。黃正聰副教授也提到，部分旅客甚至「未必在金門過夜」，對在地住宿與消費的挹注相對有限。
數據解讀：在地產業的衝擊與挑戰
金門特產業者日前便指出，現在陸客多採「窮遊」方式，加上不少旅客停留時間僅一至兩天，消費力明顯不如以往。這股「重體驗、輕購物」的趨勢，讓金門過去仰賴團客高消費的特產店面臨嚴峻考驗。黃正聰副教授進一步解釋，早期陸客到金門旅遊，往往會購買大量伴手禮「帶回去送親友、甚至有炫耀性質」，但現在旅遊逐漸回歸理性，消費自然往低單價項目集中。
金門縣民宿旅遊發展協會理事長韋燕群也證實，今年清明連假金門訂房率僅約 2-3成，整體表現明顯低於過往 5-6成 的平均水準。這項數據不僅反映了陸客消費力的降溫，也凸顯了金門旅宿業在客源結構轉變下的經營壓力。在現行政策框架下，金門觀光仍以過境型與短停型旅客為主，難以複製過往團客帶動的高消費模式，這也是當前旅宿與相關產業感受落差的主因。
趨勢預測：金門觀光的未來走向
從當前數據與專家分析來看，金門觀光市場已進入一個新的發展階段。自由行、短天數、重體驗、輕購物的「窮遊」模式將持續主導陸客市場。黃正聰副教授認為，在缺乏全面團客開放政策的背景下，金門觀光將很難回到過去的高消費榮景。因此，金門的觀光產業必須積極應對這項結構性轉變，思考如何從單純的過境點轉型為更具深度旅遊吸引力的目的地。
數據告訴我們什麼？
金門陸客消費力之所以大降溫，主要原因在於旅遊型態已從過往的團體購物導向，轉變為以自由行、深度體驗為主的「窮遊」模式。旅客停留時間縮短至一至兩天，且消費重點從高單價特產轉向街邊小吃與在地生活體驗，加上對住宿的需求也相對降低，這些因素共同導致了整體消費的顯著下滑。
數據明確指出，金門的觀光業者不能再期待過去團客「大手筆」購物的模式重現。未來，金門觀光必須以更精準的策略，迎合自由行旅客對在地文化、戰地遺跡與深度體驗的需求，並思考如何延長旅客停留時間，提升整體旅遊價值，才能在「窮遊」趨勢下找到新的發展契機。
