雄獅旅遊近期公布其北美市場的亮眼表現，加拿大業務在2026年上半年營收較去年同期增長25%，顯示其在此區域的市場動能持續增強。這項成長不僅是數字上的躍進，更揭示了其在溫哥華、洛杉磯與鳳凰城等地的策略佈局正逐步奏效，目標明確指向成為北美華人社群信賴的旅遊首選品牌。
事實陳述：雄獅北美市場的成長與策略
雄獅旅遊全球事業發展總經理劉文義指出，這項成果並非偶然，而是奠基於對北美華人市場需求的深刻洞察。他強調，北美華人旅客與臺灣市場存在顯著差異，他們不只關注價格，更重視景點知名度、飯店質感、導遊專業度以及旅行中被體貼照顧的安心感。為此，雄獅以品質管理與在地服務為核心，建構「互為 Inbound、互為代銷」的全球數位平台，整合北美、日本、澳洲等地的資源，以提升跨市場的銷售效能。
為進一步開拓高端與深度旅遊市場，雄獅更攜手在地專家 On The Go，啟動「旅行沙龍」計畫。這項合作結合了雄獅的全球通路優勢與 On The Go 的特殊行程專業，期望透過講座形式，激發旅客探索目的地的興趣，並將旅遊策展力轉化為實質的市場影響力，打造本地旅行交流與獲取靈感的據點。
可帶走的知識點：深入了解在地客群需求，並將其轉化為具體服務與產品策略，是跨國品牌成功拓展新市場的基石。
各方反應：從「人生清單」到「儀式感」的深度追求
劉文義總經理明確表示：「旅遊競爭到最後，拼的是高品質管理與服務到位，以此建立信賴感。」他指出，雄獅將持續提供極地探險、日全食追太陽等「人生清單」型的深度體驗，讓旅行不再只是單純行程的堆疊，而是成為生命中值得記憶的篇章。
On The Go 創辦人 Sanny Wang 對此深有同感，她表示一直盼望能將世界各地好玩之處分享給當地朋友，讓大家看見不一樣的世界。首場旅行沙龍便選定「追著太陽去旅行」，聚焦於2026年8月21日與2027年8月2日的兩場天文奇景。Sanny 將追日行程視為一種為生活增添「儀式感」的理由，並細膩剖析各地觀測特色，例如西班牙傍晚的日全食有利攝影，而冰島上午的觀測則因雲霧增添未知，若能在草帽山見證，將是難得經驗。
從產業面來看，雄獅在北美市場的策略，其實點出當代旅遊業的兩大趨勢：一是高端客群對「體驗價值」的追求遠勝於價格；二是在地化服務與資源整合的重要性。過去業者常強調價格戰，但面對追求獨特、深度文化的客群，如何打造不可複製的「人生清單」體驗，並透過在地夥伴精準觸及，才是決勝關鍵。這不僅是商業模式的創新，更是對旅行本質的重新定義。
可帶走的知識點：高端旅遊市場已從單純的「看見」轉向「體驗」，並進一步追求能為生活帶來獨特意義的「儀式感」與「人生清單」式旅程。
背景補充：結合全球資源與在地優勢的多元行程
雄獅旅遊與 On The Go 的合作，不僅著眼於特殊行程，也將全球資源與加拿大在地市場優勢緊密結合。例如，雄獅與 Fairmont（費爾蒙）系列飯店的長期合作，為落磯山脈等經典行程奠定高品質基礎。除了落磯山脈與維多利亞等熱門路線，他們也推出更具時效性的產品，如3至5月的花季、夏季一日遊，以及冬季極光與鮭魚迴游等季節限定體驗。
在深度探索方面，旅客可以徒步走向冰島活火山的熔岩噴發地，或潛水進入歐亞大陸板塊縫隙，近距離感受地球脈動。對於格陵蘭與北極圈等陸路難抵的區域，則建議搭乘探險郵輪，從海上觀測日全食，享受開闊的視野與獨特的極地風情。On The Go 在北極探險郵輪方面的專業建議，讓旅行沙龍成為旅客獲取靈感、安心出發的可靠平台。
可帶走的知識點：結合在地專家與全球品牌資源，能有效拓展利基市場，並提供從經典到極限探險的多元選擇，滿足不同高端客群的需求。
後續觀察：當旅行不再只是旅行
雄獅旅遊在北美市場的佈局，以及與 On The Go 聯手打造的深度體驗模式，無疑為全球華人旅遊市場的發展，勾勒出新的可能性。當旅行的定義從「觀光」延伸至「探索自我」、「完成人生清單」，甚至成為一種生活「儀式感」時，業者能否持續深化在地連結，並將這些獨特的體驗精準傳達給目標客群，將是後續值得關注的重點。在追求生活品質的今天，您是否也曾夢想過一趟超越尋常的旅程？或許，正是時候開始規劃您的下一段「人生清單」冒險了。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
北美雄獅為何能在加拿大市場取得顯著成長？
北美雄獅在加拿大市場的顯著成長，主要歸因於其對在地華人旅客需求的精準掌握與高品質服務，例如重視景點知名度、飯店質感、導遊專業與安心感，並透過「互為 Inbound、互為代銷」模式整合全球資源。
雄獅如何定義北美華人旅客的獨特需求？
雄獅定義北美華人旅客的獨特需求為：不只在意價格，更重視景點的知名度、住宿飯店的質感、導遊的專業知識，以及整個旅程中被體貼照顧的安心感。
「旅行沙龍」在雄獅拓展高端旅遊市場中扮演什麼角色？
「旅行沙龍」在雄獅拓展高端旅遊市場中扮演關鍵角色，它結合了雄獅的全球通路與 On The Go 的特殊行程專業，透過講座激發旅客對深度目的地的興趣，並成為旅客獲取靈感、規劃獨特「人生清單」旅程的交流平台。
雄獅未來在北美市場會推出哪些特色行程？
雄獅未來在北美市場將持續推出符合北美華人需求的行程，除了落磯山脈、維多利亞等經典路線外，也將提供季節限定產品如花季、夏季一日遊、冬季極光與鮭魚迴游，以及極地探險、日全食追太陽等「人生清單」型深度體驗。
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