關鍵數字：2030年，台灣觀光產業預期達到兆元規模，這是一場國家級的觀光革命。
台灣觀光研訓院揭牌，邁向專業化與國際化
22日，財團法人台灣觀光研訓院正式揭牌，象徵台灣觀光治理邁向新的里程碑。行政院長卓榮泰、交通部長陳世凱、觀光研訓院董事長沈方正等人出席見證，共同見證這一歷史性時刻。這家「國家級觀光智庫」將以「前瞻調研、國際鏈結、產業策進及人才培育」四大核心任務為主軸，推動台灣觀光產業的升級。
卓榮泰強調，台灣觀光研訓院的成立，象徵著觀光治理的制度化、專業化與國際化。他提到，過去政府成立工研院，帶動了科技產業的發展，如今期望研訓院能成為推動觀光產業升級的重要引擎，再創下一個台灣之光。
從旅遊人次到價值創造
交通部長陳世凱指出，台灣觀光未來不能只關注旅遊人次，更要精準掌握旅客消費行為、市場變化與產業趨勢，透過數據治理提升觀光價值。他表示，交通部與觀光署將成為研訓院最堅實的後盾，期待研訓院以專業與前瞻視野，提供即時動態數據分析、產業發展情報及國際趨勢觀察，協助政府與業者共同推動觀光產業升級。
面對全球觀光市場的快速變動，研訓院將透過研究能量，協助台灣觀光從「掌握市場」走向「預判未來」。沈方正強調，觀光不只是景點或一趟旅程，而是旅客從抵達台灣開始，在交通、環境、住宿、飲食、文化及地方互動中累積出的完整體驗。
研訓院的四大任務
研訓院董事長沈方正表示，研訓院揭牌後將優先推動四項核心任務：首先，研訓院需要具備「聽得懂」的能力，除了理解政府觀光政策方向，還要掌握地方政府推動觀光時面臨的環境、生活與治理課題，同時深入了解觀光產業在人力、永續經營及數位轉型等面向的挑戰。
其次，研訓院將著重於人才培養，培養政策研究、資料庫建置、數據專家、國際交流等各領域專業人才。第三，研訓院將推動觀光從單純的景點推廣轉向在地體驗，讓台灣的山海景觀、城市文化、廟宇信仰、原鄉風貌、農漁產業及濃厚人情味等豐富資源轉化為競爭力。最後，研訓院將協助中央與地方將台灣景點、文化活動、表演、展覽、國際賽事等資源納入觀光布局，通過研究商業模式、發展策略與建立關鍵績效指標（KPI），讓旅遊內容從單純消費轉型為具深度與特色的體驗。
從產業面來看，台灣觀光研訓院的成立不僅是新增一個研究機構，更是政府與民間共同推動觀光產業升級的新引擎。在2030年觀光兆元產業目標下，台灣觀光未來的競爭關鍵，將不只是吸引多少旅客來台，而是能否創造更高價值、更深度、更具國際吸引力的旅遊體驗。
展望未來：從追逐市場到引領市場
研訓院院長楊勝評表示，未來首波研究將聚焦台灣觀光中長期發展與國際市場布局，包括「2040國家觀光發展藍圖」、「台灣觀光形象與品牌構成元素」、「目標市場布局」以及「台式服務核心競爭力」等重要課題。此外，研訓院還將投入觀光產業永續發展藍圖、觀光活動經濟效益評估、入境旅遊動態數據研究，並推動在地導覽人員培訓認證及觀光專業人力數位認證建置，讓研究成果轉化為政策研擬、地方發展與產業升級的重要依據。
隨著研訓院正式啟動，台灣觀光將從「追逐市場」邁向「引領市場」，為下一階段產業發展奠定長期基礎。楊勝評指出，研訓院未來將持續擴大與國際觀光組織、智庫及研究機構交流，提高台灣參與全球觀光議題的能力。
台灣觀光研訓院的成立，象徵著台灣觀光產業的新篇章。作為讀者，你可以關注研訓院的研究成果，了解如何從單純的旅遊人次轉向價值創造，共同推動台灣觀光產業的國際化與升級。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
什麼是觀光研訓院？
觀光研訓院是一家由交通部觀光署與民間機構團體共同捐助成立的財團法人，定位為「國家級觀光智庫」，旨在推動台灣觀光產業的升級。
觀光研訓院有哪些主要任務？
觀光研訓院的主要任務包括前瞻調研、國際鏈結、產業策進及人才培育，通過長期研究、數據分析與跨域協作，建立台灣觀光發展所需的知識與決策支援體系。
2030年觀光兆元產業目標意味著什麼？
2030年觀光兆元產業目標意味著台灣觀光產業將努力實現產值達兆元的目標，推動觀光從單純的旅遊人次轉向更高的價值創造和國際競爭力。
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