「2026新北市客家桐花祭」將於四月中旬浪漫登場，新北市政府客家事務局昨（二十七）日宣布，今年活動首度推出擬人化代言人「發桐醬」，以其獨特造型與「硬頸精神」象徵，結合數位互動與傳統客庄巡禮，邀請民眾上山共賞「五月雪」的浪漫丰采。
「發桐醬」亮相：新北桐花祭的創新識別
此次「2026新北市客家桐花祭」的一大亮點，為官方首次發表的擬人化代言人「發桐醬」。據新北市客家事務局說明，其命名源於客語「花當靚」（意指花開得極美）的諧音，展現了對桐花之美的讚頌。在造型設計上，「發桐醬」將盛開的五瓣桐花巧妙轉化為髮飾，並配戴傳統藍染領巾與木製拖鞋，融合客家文化元素。
「發桐醬」臉上溫暖的「八字眉」笑容，旨在象徵客家人踏實、堅毅且熱情好客的「硬頸精神」。客家局表示，未來「發桐醬」將在各主要展區擔任即時賞花情報員，透過其可愛形象與數位化應用，強化民眾與桐花祭之間的連結，提供更即時、有趣的資訊互動體驗，這也是本次活動結合傳統文化與現代科技的重要嘗試。
客家局策略：傳承、創新與數位互動的融合
新北市客家局長劉冠吟進一步指出，今年的桐花祭活動圍繞「傳承、創新、改變」三大核心策略。在「傳承」方面，活動將舉辦手機攝影與金句徵選，鼓勵民眾透過現代方式記錄桐花盛開的瞬間，延續對自然與文化的感懷。至於「創新」，則策辦「美學工坊」，將桐花元素融入生活工藝，讓傳統文化以更貼近生活的方式呈現。
而「改變」的核心，則是藉由「發桐醬」的社群串聯，強化活動的數位互動體驗，吸引更廣泛的族群參與。系列活動預計由土城區於四月十八日率先揭開序幕，隨後瑞芳、深坑、鶯歌、三芝、新店及石碇等行政區亦將接力登場，全面整合新北客庄的人文與自然景觀，展現多元的客家風情。
地方活絡與永續發展：活動效益與後續觀察
為活絡民眾參與度，主辦單位規劃了多項獎勵計畫。民眾於活動期間，只要與「發桐醬」立牌或相關宣傳物合影打卡，即有機會抽中限量版野餐墊與抱枕等紀念品。此外，活動亦結合「新北幣」問答環節與環境季抽獎活動，旨在透過多元的互動模式，期盼在推廣新北觀光的同時，也能有效帶動地方產業的產值，促進客庄經濟發展。
綜合觀察，此次新北桐花祭透過「發桐醬」的導入，試圖在傳統文化節慶中注入年輕化與數位化的元素。活動能否成功平衡文化傳承與現代創新，並有效提升地方經濟效益，將是後續值得關注的重點。這項策略同時也反映了地方政府在推廣文化觀光時，面對時代變遷所採取的積極應對。
