一句話總結：新北市政府連續10年舉辦「校園廣告人」競賽，累積超過3700名學生參與、產出上百件政策影片，今年拿下「2026傑出公關獎」政府政策溝通傑出獎——證明了公部門溝通最有效的方式，不是把訊息講清楚，而是讓年輕人用自己的方式「再說一次」。
核心要點
- 不是「政府講給你聽」，是「年輕人幫你講」——新北校園廣告人這10年來最大的轉折，就是把政策溝通從單向傳播，變成雙向共創。學生用他們熟悉的語言、節奏和影像風格重新詮釋市政議題，效果遠比傳統文宣更有穿透力。
- 超過60項政策、上百件作品、3700+人次參與——這些數字背後不只是一場競賽，而是一個「產官學」協作的長期機制。新聞局長李利貞說得很精準：這已經是學生心目中的「廣告界甲子園」。
- 政策溝通的最大痛點，被這招破解了——新聞局綜合行銷科科長雷思庭點出關鍵：政府推廣政策最怕「形式僵化」和「世代落差」。當年輕人不再看報紙、不再點官網，你怎麼把政策送到他們眼前？答案很直接：讓他們自己拍，再放到他們會看的平台。
- 得獎背後的真正意義：10年不是終點，是驗證——拿下2026傑出公關獎，對新聞局來說不只是錦上添花，而是證明「長期投入、機制化運作」比單次網紅合作或短線話題操作更有價值。10年，剛好足夠檢視一個政策溝通模式是否禁得起考驗。
- 優秀作品不只比賽用，還上捷運、上社群——這批年輕人的創意沒有被鎖在競賽官網裡，而是真正走到市民眼前。捷運月台電視、社群平台輪播，讓這些「青年視角版」的政策訊息，成為政府和市民之間一座有溫度的橋。
- 2026年是10周年，這個獎來得剛剛好——不是終點，而是一個里程碑。當很多縣市還在煩惱「怎麼跟年輕人溝通」，新北已經用10年證明了一件事：與其教年輕人怎麼聽話，不如讓他們幫你說話。
說真的，公部門辦比賽從來不是新鮮事。但能連續10年不中斷、累積超過3700人參與、產出上百件作品，最後還抱回一座傑出公關獎——這就不只是「有辦活動」的程度了。
新北校園廣告人這個案子最值得注意的，不是它得獎，而是它怎麼翻轉政府溝通的基本邏輯。過去公部門的政策推廣，SOP很固定：長官定調→文宣單位寫稿→找設計師做圖→買廣告曝光。訊息是直線往下丟的，民眾只有「接收」的份，沒有「詮釋」的空間。
但這幾年大家也發現了：這種方式對年輕世代完全失靈。一來他們不看傳統媒體，二來他們對「官方說法」天生過敏。你越用力講，他越不想聽。那怎麼辦？新北的做法很聰明——把麥克風交給學生，讓他們用自己的腳本、自己的鏡頭、自己的節奏，去講「新北的政策到底在幹嘛」。
這不是放生政策內容，而是換一個載體。就像你不能叫一個習慣看抖音的人去讀施政報告，但你可以讓一個跟他同齡的創作者，用30秒的影片告訴他「這個政策跟你的生活有什麼關係」。效果差多少？前者是「已讀不回」，後者是「分享加收藏」——差距就在這裡。
有趣的是，新聞局長李利貞用了「廣告界甲子園」這個比喻。甲子園之所以特別，不是因為它是一場比賽，而是因為它是一個「每年固定發生的儀式」——學長打完、學弟接棒，一代傳一代。新北校園廣告人走到第10年，某種程度上也形成了這種「傳承感」。業界導師無償投入、前幾屆的學長姐回來當評審或助教、參賽作品的水準逐年拉高——這些都不是單一年度預算可以買到的，需要時間累積。
從產業面來看，這其實也是廣告行銷圈的人才前哨戰。學生在參賽過程中接觸到真實的市政命題、接受業界導師的實戰指導、作品還有機會真的上線播出——這種「在校期間就做過真案子」的經驗，對廣告公司來說比任何履歷都值錢。某種程度上，新北市政府這10年來等於在幫廣告產業「育苗」。
2026年剛好是第10屆，拿下傑出公關獎，對整個團隊來說是一個很有說服力的「階段性驗收」。但回到最根本的問題：如果今天沒有這個獎，這件事情還值得做嗎？答案應該是肯定的。因為真正有價值的不是獎座，而是那個「讓年輕世代幫政府說話」的機制，已經扎扎實實運作了10年。
下一個10年，挑戰可能更大。短影音當道、AI生成內容崛起、年輕人的注意力越來越碎片化——但方向已經很清楚了：與其煩惱「怎麼把政策塞進年輕人的腦袋」，不如繼續把創作的筆交給他們。畢竟，最有說服力的溝通，從來都不是「我告訴你」，而是「你覺得然後你說出來」。
接下來，你可以做什麼？
如果你是大專院校的學生，明年記得盯緊「新北校園廣告人」的報名資訊——這不只是一場比賽，是你少數能在畢業前就拿著真實政策命題、接受業界導師一對一指導、而且作品真的會上捷運電視的機會。如果你是對政策溝通或品牌行銷有興趣的從業人員，不妨去官網翻翻歷屆作品，你會發現「政府政策」在年輕人的鏡頭下，跟你想像的完全不一樣。剩下的，就交給時間去證明——10年可以改變一種溝通方式，下一個10年，誰說不能改變一座城市的對話習慣？
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
新北校園廣告人是每年都舉辦嗎？報名資格是什麼？
是，從2017年開始每年舉辦，2026年正好滿10周年。參賽對象為國內大專院校在學學生（含研究所），可以組隊報名，詳細時程和辦法以新北市政府新聞局官網公告為準。
這個競賽跟一般學生短片比賽有什麼不同？
最大差異在於「真實政策命題」和「業界導師機制」——學生不是拍自己想拍的主題，而是針對新北市的實際市政議題進行創作，過程中還有廣告業界前輩參與指導，作品完成後更有機會在捷運月台電視、社群平台等多元管道公開播映。
歷屆有哪些類型的政策被拍成影片？
10年來累積超過60項政策被轉化為影像作品，涵蓋交通、環保、社會福利、青年就業、公共安全等面向，具體作品可以在「新北校園廣告人」官網上瀏覽。
「傑出公關獎」是什麼等級的獎項？
這是臺灣公關產業極具代表性的專業獎項，由相關公關協會或機構評選，2026年新北市政府新聞局以「新北校園廣告人10年政策溝通成果」參獎，獲得「政府政策溝通獎—傑出獎」，等於是業界對這個長期計畫的專業肯定。
一般民眾可以在哪裡看到這些學生作品？
除了競賽官網外，優秀作品也會透過新北市政府相關社群平台、捷運月台候車電視等管道播映，市府也會在不同活動場合或政策宣傳中使用這些影像素材。
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