事件總覽：蘋果在 AI 成本不斷攀升的背景下，維持 iPhone 價格不變，推動 2026 會計年度第三季（4~6 月）營收有望創下近五年來同期最佳表現。
📅 2023年04月：蘋果公布 Q2 財報
在 2023 年 4 月，蘋果公布了 2023 會計年度第二季財報，營收表現超出市場預期。儘管面對 AI 成本上升的挑戰，蘋果依然選擇維持 iPhone 價格不變，這成為其市場表現的一大亮點。
📅 2023年05月：iPad 與 MacBook 價格調整
隨後在 2023 年 5 月，蘋果宣布調漲 iPad 與 MacBook 的售價，以反映 AI 資料中心建置帶動記憶體與儲存晶片價格上揚。然而，這項調整並未波及到最重要的營收來源——iPhone。
📅 2023年06月：市場對 AI 投資的質疑
進入 2023 年 6 月，市場開始對大型科技公司在 AI 方面的大規模資本支出提出質疑。 Alphabet 在上週公布的財報顯示，自由現金流首次轉為負值，這讓投資者更加關注 AI 投資是否能帶來相應的回報。
📅 2023年07月：蘋果重新奪回市值寶座
在此背景下，蘋果因其保守的資本支出策略重新受到資金青睞。蘋果股價今年以來累計上漲近 25%，本週二盤中市值更一度突破 5 兆美元，重新超越 NVIDIA，奪回全球市值最高企業寶座。
至今影響與未來展望
蘋果的「不漲 iPhone」策略在當前的市場環境下顯得尤為明智。然而，Synovus Trust 投資組合經理 Dan Morgan 警告，蘋果終究難以完全吸收成本壓力，預期最快今年下半年就可能調漲 iPhone 價格，屆時恐對需求帶來壓力。
分析師普遍預期，蘋果將會在 9 月發表新一代 iPhone 時同步調整售價。此外，該公司本月稍早也已率先調漲 Apple Music 與 Apple One 等訂閱服務價格，顯示價格策略已開始出現變化。
從產業面來看，蘋果的保守策略在當前市場環境下確實佔據了優勢。然而，隨著 AI 成本的持續上升，蘋果遲早需要做出調整。投資者和消費者都應密切關注蘋果未來的價格策略，以及這將如何影響其市場表現和獲利能力。
蘋果的未來策略將對整個科技行業產生重要影響。如果你是蘋果的用戶或投資者，不妨多留意公司動態，並考慮如何在變動的市場中做出最佳決策。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
蘋果為什麼沒有跟進 AI 基礎建設投資？
蘋果選擇維持較為保守的資本支出策略，以避免過高的 AI 投資成本。這使得蘋果在當前市場環境下重新獲得資金青睞。
蘋果 Q3 营收預期是多少？
根據 LSEG 彙整分析師預估，蘋果 2026 會計年度第三季營收將達 1,086.5 億美元，年增 15.5%，創下 2021 年以來同期最佳成長表現。
蘋果未來是否會調漲 iPhone 價格？
分析師普遍預期，蘋果將會在 9 月發表新一代 iPhone 時同步調整售價，以反映 AI 成本的上升。
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