歐盟自7月1日起取消150歐元以下小額包裹的關稅豁免，這一舉措對中國跨境電商平台如Temu、Shein造成重大影響。這些平台如何調整營運策略以應對新的挑戰？本文將深入分析此現象及其背後的原因、影響和未來趨勢。
現象觀察
近年來，大量低價商品湧入歐洲市場，根據歐盟統計，2024年約有46億件價值150歐元以下的小額包裹進入歐盟，其中9成來自中國，平均每天超過1,200萬件。這些低價商品不僅衝擊歐洲本土的電商平台和零售業者，還引發了產品安全、不公平競爭及海關查驗負擔等問題。
原因剖析
首先，歐盟為了解決上述問題，決定收緊跨境電商監管。7月1日起，價值150歐元以下、由歐盟境外直接寄送給消費者的商品，不再享有免關稅待遇，改依包裹內的商品類別，每類課徵3歐元固定關稅。其次，歐盟還計劃自11月起，對直寄給消費者的小額包裹加收處理費，目前討論的金額為每件包裹2歐元。
德國商報（Handelsblatt）指出，新制上路後，每件商品均須依正確的關稅分類申報並計算費用，這對每天處理數百萬件包裹的平台而言，若沒有自動化系統，幾乎無法完成。
影響評估
再者，這一政策變化迫使中國電商平台調整營運模式。Temu、Shein等平台正在加速在歐洲設立物流中心及倉儲據點，將商品以大宗貨運方式運往歐洲，進口時一次完成報關，再由歐洲境內倉庫分裝配送給消費者。Shein已在波蘭營運大型物流中心，Temu也逐步擴大由歐洲當地出貨的商品比例。
在地倉儲雖增加庫存及物流中心營運成本，卻能縮短送貨時間，也有助業者因應歐盟日益嚴格的海關及產品安全規範。
趨勢預測
最後，新制提高了市場門檻，資金及物流能力較強的大型平台有望持續擴張，而規模較小的跨境賣家則將面臨更大的經營壓力。此外，新制也為歐洲報關及物流科技業者帶來商機。柏林新創公司eClear正協助中國電商及物流業者處理歐盟進口程序，利用自動化系統提前完成海關風險分析。
從產業面來看，歐盟的新制將促使跨境電商平台更加注重本地化運營和技術投入，這不僅能提高效率，還能增強品牌在歐洲市場的競爭力。建議中國電商平台積極布局歐洲倉儲，並投資自動化報關系統，以應對未來的挑戰。
面對歐盟的新政策，中國電商平台如何調整策略，將成為決定其在歐洲市場能否持續成長的關鍵。讀者可以關注這些平台的動態，了解它們如何應對新的市場環境。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
歐盟取消小額包裹關稅豁免的原因是什麼？
歐盟取消小額包裹關稅豁免的主要原因是為了解決大量低價商品衝擊歐洲本土電商平台和零售業者，以及引發的產品安全、不公平競爭及海關查驗負擔等問題。
Temu、Shein等中國電商平台如何應對新制？
Temu、Shein等中國電商平台正在加速在歐洲設立物流中心及倉儲據點，將商品以大宗貨運方式運往歐洲，進口時一次完成報關，再由歐洲境內倉庫分裝配送給消費者。
新制對小型跨境賣家有何影響？
新制提高了市場門檻，資金及物流能力較強的大型平台有望持續擴張，而規模較小的跨境賣家則將面臨更大的經營壓力。
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